随着市场竞争日益激烈，商标的重要价值日益显现，经营者数量急剧增加，为抢滩市场，提高销
量，有的经营者故意伪造出与大品牌类似的商标，以引起消费者注意、形成误导。网上曾曝光山
寨商标与正牌商标的对比图片，因二者颜色、字体、图形相近，乍一眼看去，难辨真假，这样的
例子不胜枚举。
商标争夺的本质，正是为了占有巨大的商业利益和品牌价值。之前，加多宝和王老吉在凉茶
品牌上的争夺亦是如此，从凉茶市场中崛起，具有了较高的市场份额，引领行业的发展，商标就
成为品牌，就有了影响力和商业价值。正是因为商标是企业的无形资产，具有潜在价值，所以利
用知名商标的知名度抢注、侵权等行为屡禁不止。为保护商家合法权益，维护市场秩序，商标的
注册与保护具有重要意义。“登喜路”商标之战打到了第八回合，可见市场竞争中商标的巨大价
值，这也是为什么在商标保护的过程中，商标被山寨、多出现雷同的原因。但总体来看，商标争
夺事件包含的意义并非负面，它至少说明了商标的价值和保护正成为商业竞争中的重要方面，且
不断走向法制化。
但“登喜路”商标的争夺战还有其他的启示意义，首先是商标的监管工作。伪造和蓄意侵权
等行为不仅对企业商标的形象和权益造成伤害，扰乱市场秩序，同时也侵害消费者的权益。因此
，必须加强日常监管，加大法院的判罚力度，提高赔偿的标准，打破一些不法商家利用侵权成本
低来获益的“循环”，通过行政和法律手段让侵权成为高成本、高风险的行为。其次，企业作为
商标的所有者和使用者，要主动作为，加大对商标商业价值的保护和利用，将商标注册和保护纳
入品牌建设中。以此为鉴，玉溪“登喜路”战胜跨国公司，守住商标，已有一定的关注度和话题
性，应把握时机，加快推动品牌建设，将“事件营销”演变为“品牌推广”，同时，统一产品标
识，统一包装，树立自己的品牌形象。当然，企业也要注重从商标战中汲取经验，全力维护企业
的正当权益，甚至可以将商标保护的法律知识纳入员工培训和企业文化中。
商标的争夺、注册、保护都是从企业发展的长期战略来考虑，但它的价值不应停留于保护，
还在于挖掘和利用，这样才能盘活资源，促进企业扩大知名度，在市场上打造出自己的品牌。
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