阿里在商标注册上的攻防战一向是十分精彩的。之前先是成功抢注“双11”商标占尽购物节之宣传优势，之后转成守势表示可以共享商标权也守得漂亮。正当对手开始有点懈怠之时，突然又传出消息：海淘这个词被阿里申请了注册商标，正在公示征求异议中。
关于注册商标的重要性，刚刚本着知无不言、言无不尽的原则，已经讲过多篇。在实际商战中，因为商标一事的攻守得失案例举不胜举。仅举一个数据就可以看出目前商标注册领域的激烈程度：在每个周一，国家商标局都将会发布一期本周进入初审公告程序的商标申请名单，这份名单的数量都将会在20万个左右。
所以，尽管不断在讲商标注册、商标竞争、商标保护多么重要，看了上面的数字就会明白，平均每周都会有20万个以上的新商标产生，但是实际生活中，由于商标真正地影响了生产、经营与竞争活动的相对案例数还是很少的，所以，才会造成绝大多数的企业对此引不起足够的重视。
这是因为绝大多数的商标战略都是防守型的。举一下大家比较熟悉的红豆集团，为了自己的商标不但不被冒用，不仅仅在一开始就对34类的所有的领域进行了全注册，而且为了杜绝各种模仿的、山寨的以及混淆视听的可能，他们把一些谐音、近音、近义、衍生义的虹豆、相思思、相思鸟、赤兔马、千里马的商标一一抢注，给自己的核心产品、核心商标构筑了一个非常宽泛的保护圈。
当然从这个案例来看，商标保护的工作是极其费钱费精力的，而对于绝大多数企业来说，如果一个词语被别人注册了商标，首要的原则就是以最快的速度避开。中国汉语博大精深，没必要吊死在一个词语上面。就象去年曾并肩闻名微店领域的“口袋购物”与“口袋通”，后者权衡过商标风险等要素后，不动声色，迅速更换成拥有完整商标保护的“有赞”，实际品牌转换过程还成了一次极佳的自我宣传。这方面相反的例子就是虽然被迫改成不伦不类的“滴滴”之后，依旧受到侵权官司索赔的窝囊事。
但还是有商标战略的高手所运作的进攻型，就如这次阿里提交的“海淘”商标。因为这不是一个一般的词语，它实际上已经成为当下最火的一种境外商品电子冷风务贸易的突出代名词。无数的同业经营者以及消费费对象都把它当成一个核心词语进行搜索、定位，一旦这个词语被某一家收为注册商标，那么对于其它有类似经营业务的，比如京东、唯品会、聚美优品来说，简直就是晴天霹雳啊！
有人说，商标法不是规定：商品或者服务的通用名称是不能注册商标吗？比如电话、手机、按摩、快递等这种词语就是商品与服务的通用名称，是不可以注册成商标的。那的确正是。但是问题却在于，海淘这一词却有着成长与发展的时间性，因为它只是最近两年刚刚兴起．换句话说，放两年前，绝大多数人既不会联想到它在当下的含义，也不会理解其它意思。那么这个两年发展下来，它是否能够成为了一种服务的通用名称，这点的确存在着很大的争议，也必须要看商标审核中管理委员会专家的最终意见。
所以说，阿里的商标保护部门的高手多啊，这个词放早一点，大家也不会能想到，再等晚一些，也就注册不了了。而这个时间节点拿下，对手如鲠在喉，坐立不安啊。只是，现在除了积极地、卖力地向商标局提出异议，期望局面有所改观之上，必须要好好思考一下，自己接下来该如何更加注重于商标的攻防之术了。成都商标申请，四川商标注册，成都商标事务所，四川商标代理，成都注册商标，四川商标注册代理公司，成都商标代理