可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值。这足以说明品牌对于一个企业发展来讲的重要影响。 

　　中国是一个人口大国，这也铸就了它成为消费大国的必然性。随着人们消费水平的逐步提高，人们的品牌意识也日渐突显，但是充斥在人们生活中的知名品牌却大多以国外品牌为主，众多国内的品牌只能屈居二线。另一方面，依托市场的高需求量，很多贴牌、高仿产品也开始出现在人们的视野中，一些品牌折扣店、 正品代购店等也开始在各大商场周围频繁出现。与商场内的一些正品专柜形成一种独特的竞争模式。那么这些品牌折扣究竟是真是假呢? 

　　8月份，我们走访了保定华联商场周围的几家品牌折扣店，并与之和专柜的产品进行了比较，发现商家所谓的“除了价钱没有区别”与实际情况并不相符。在一家专卖新百伦、耐克等国际品牌的鞋店里，我们看到鞋架和地上都堆满了各种样式的鞋子，标价起价是299元，我们随便试了几双，感觉穿起来还可以，但是在问到“鞋是不是都是正品”的时候，店长很明显的不愿意回答，而且在我们试完几双鞋子但没有要买的意愿时，店长出现了不耐烦的情绪，并发出听起来有些赶客的话：“如果没有合适的，你们就等下次再来吧。” 

 　　在与专柜的正品鞋比较后，我们发现，此家专卖店的鞋子与正品鞋虽然外表看起来没什么区别，但是在某一些商标标识上却有着明显的差别。比如，在鞋的外部Logo上，我们看到的这双鞋要明显的粗糙一点，与之相比，正品的鞋子无论从字母的大小、绣工、间距上看，做工都要精细很多。而从鞋内的商标看，真的鞋子鞋码批号都很齐全，而假的鞋子不仅鞋码在鞋子底部，而且鞋内也没有明显的新百伦商标。  

　　当然，在价格上，这类“折扣鞋”要明显的低于专柜价，基本是正品鞋的3折至5折，而且一般来说只要不是很专业的人，并不能清楚地分辨出假鞋与正品鞋的区别，这也是人们趋之若鹜争相购买的主要原因。 

　　鞋子是用来穿的，穿着舒服才算物有所值，虽然一双鞋子的真假并不能影响整个消费环境，但是却为市场的规范化发展带来诸多不良的影响，中国的消费环境决定了它山寨产品多于正品的现状，但是也希望众多生产厂家在模仿的同时，更多一些自主创新的能力，开发一些自主品牌，促使国产品牌的不断升级，而不是靠投机取巧赢得市场。