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巧克力豆世界的妙趣字号

发布时间:2014-06-30   浏览次数:950

   来源:解放网-解放日报 世界500强玛氏公司旗下的“M豆巧克力世界”今天起在南京路试营业,这是全球第五家,也是亚洲第一家。记者作为难得被允许提前参观的媒体,感受到了试运营前忙碌的72小时。在现场,有员工蹲在地上拆箱打包,有管理层四处巡逻为商标翻译精益求精,有工人手拿各种工具为设备做调试,也有人为了喷漆不断拉上、打开再拉上遮尘帘。当这片五彩世界亮相,这里或许会成为人潮涌动的新景点,让人留恋。

  玛氏落子黄浦,这是南京路、淮海路两大商街新一轮调整的缩影。而这一轮调整,内涵完全不同,稀缺性、独特性、互动性将成为未来这两大著名商街选择商户的重要考量标准。正如黄浦区商务委主任张杰所说,玩体验、玩互动、玩独特,方能让消费者觉得有“逛头”。玛氏卖的不只是巧克力,更是文化和乐趣。这样的模式,正是两街商业未来指向中重要的一类。

  “快到碗里来! ”这句广告词大家都耳熟能详。

  在美国,知道豆子卡通形象的人,比知道米老鼠的还多。而在英国,伦敦的M豆巧克力世界,是当地著名的十大景点之一。有驴友表示:“进去几乎就跟老鼠掉进米缸一样高兴疯了。 ”

  如今,M豆巧克力世界在南京东路试营业。上海是全球第五家,也是亚洲第一家,更是玛氏公司在非英语区开设的第一家。它究竟会呈现怎样的面貌呢?

  众所周知,伦敦店踏进店门,先要穿过仿1963年伦敦双层巴士的门洞。几乎每位游客都会一边钻巴士一边嘀咕“好有趣”。那么上海店的进店通道是什么?记者在现场看到的是,门口站着两位M豆人偶,他们像中国的门神。“混搭”的地方在于,两位豆门神底部居然是厚厚方方的石块,上雕狮子推球的图案,像外滩的老建筑,符合玛氏一贯的“入乡随俗”的设计风格。

  工作人员透露,门店和装饰品的设计,出自迪斯尼乐园的设计师之手。考虑到小朋友会非常喜爱,又抓又爬,为了安全,底座做得特别厚重,从美国直接空运到上海。整个设计团队修改了无数细节,几乎每一个中国元素,都经过反复折腾。

  有游客说伦敦店 “连筷子都卖,你想它还能缺啥?”上海店中,琳琅满目的各色豆子 “周边”,从豆子棒球、豆子毛巾、豆子鞋带、豆子衣服,到一切能想象到的用品也都有。

  店员们非常年轻,不少是应届大学毕业生。玛氏公司此次在上海的招聘,吸引2000多人报名,录取不到200人。招聘的员工,是有亲和力、感染力的“快乐型”,正如M豆巧克力世界本身的定位那样—希望所有经过的路人,看到门店,会发自内心地笑。

  其中一名市场经理说,在这里工作圆了她读书时的梦想。曾有一位朋友去美国玩,拍了M豆巧克力世界五六百张照片,直说:“真好玩,你们将来有机会一定要去看这个景点! ”而现在,她不仅能看到,还在为这份快乐工作。

  拾级而上,上海店的二楼更具特色。一排排彩虹颜色的豆子筒,直接堆成了一座长城,甚为壮观。一位兵马俑造型的M豆人偶,守在长城门口。面对窗口的天花板上,装饰着好多发亮的中国灯笼,南京路上漫步的游客,抬头就能望见一片“中国红”。起初,老外把灯笼设计成日本拉面店的瘦长型,还涂上不吉利的黑色,直到中国团队指出,灯笼最好改成扁圆状,去掉黑色。类似的细节修改多到数不清。

  伦敦店的“心情测试仪”,会建议搭配什么颜色的巧克力豆,很娱乐。而上海店的测试仪究竟会呈现什么?玛氏对记者卖了个关子,只表示“会比伦敦店更有互动性。 ”

  上海店究竟会策划哪些活动和游戏?玛氏丝毫不对外泄露。店长甚至让大家猜。有人猜测:“准备一个大碗,可以让真人跳进去。 ”哄堂大笑之后,店长立即否定了,因为“我们不会设计不安全的游戏”。

  也有人认为,如此有趣的巧克力世界,是否也是为了应对互联网的冲击?然而从玛氏的历史看,1997年,第一家M豆巧克力世界已经在拉斯维加斯开幕。当时网购并不流行。只能说,玛氏早早就开始打造体验式、互动式、游戏式的“妙趣文化”,思维领先了一个时代。每个进入M豆王国的人,都会喜笑颜开。与其说是在商店购物,不如说更像五彩缤纷的嘉年华派对。

  这样的模式,恰恰是今后南京路、淮海路商圈转型的范本.