新《商标法》关于将声音正式纳入商标注册范围的规定，进一步保护了企业合法权益，同时也激发了声音产权交易市场的活跃度。

　　新《商标法》实施后，手机按键声、APP软件启用时的声音、知名电视节目片头，无论是音节、旋律都可以被注册成声音商标。随着越来越多的企业意识到声音商标的重要性，市场对于声音创作的需求也相应提升，为音乐市场间接地带来了新的商业机遇。

　　首次出炉意义重大

　　声音商标，一种崭新的商标形态，企业开拓市场的又一利器。声音商标独特的形态，可以快速将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品或服务区别开来，有助于消费者从众多商品中迅速地进行识别、选择。近年来，声音商标越来越受到企业的重视，国内许多企业都拥有独具特色的听觉传播元素，但是一直以来相关法规只是对整段传播声音进行著作权保护，而不能将单独的听觉元素抽离出来进行保护。

　　新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”这意味着声音以后也可作为企业的“名片”商标出现，人们一听到某个耳熟能详的声音，就会立刻联想起某个企业，或者某个产品。这种独占性和排他性为很多营销者提供了听觉传播的新契机，成为企业品牌发展的又一有效路径。

　　有些企业会运用声音效应为品牌命名，像Kodak品牌创作的来源就是照相机按下快门的一瞬间机体工作所发出的声音。这种命名方法能让消费者印象深刻，更能满足人们追求新奇的心理。业内专家指出，产品在消费过程中发出独特的声音会形成品牌记忆。像诺基亚之歌、苹果麦金塔电脑的开机声音、米高梅公司的“狮子吼”、摩托罗拉的“helomoto”等，都是声音商标的典范。

注册声音商标须授权

　　公众熟知的文字、图形等传统商标的申请原则是查查字典、选几个好听的词汇去申请，只要不是中国、北京等地名或不文明用语等法律禁止的，而且未被其他企业注册成商标的，都可申请注册。而声音商标则必须是已被使用过，并在公众中能建立起一一对应的关系，具有一定的知名度，且此声音必须是独特的。国家工商总局商标局局长许瑞表认为，对声音的审查比较严格，也会很难。这个声音得是通过大量使用具有显著性的、成为受众习惯性的声音，此外还有公众非常熟悉的背景音乐、企业歌曲主要旋律等都有可能申请商标。比如大家都熟悉的《新闻联播》开始的那个音乐，一听到它，就知道这个节目要开始了，这就是区别于其他不同的声音。如果它被企业注册成声音商标，其他商家、网站未经授权就把这个音乐制作成手机铃声、其他背景音乐供公众下载使用，就侵权了。商标申请人就可以要求工商部门查处制止这种行为。