在市场发展过程中，唯有品牌能够保持长久生命力。据美国《财富》杂志报道，美国中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年。而中国，中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7-8年。美国每年倒闭的企业约10万家，而中国有100万家，是美国的10倍。中国企业不仅生命周期短，能做强、做大的企业更是廖廖无几。为什么中国企业做不长、做不大，诉诸原因自然很多，但核心根源只有一个就是缺乏不断创新、永续前进的持久生命力。而在全球经济一体化背景下,随着市场竞争越来越激烈,产品的同质化程度也越来越高,品牌成为了差异化营销和差异化市场竞争的法宝。品牌的强弱在很大程度上决定了市场竞争力、市场规模和产品的生命周期。所以品牌是企业最重要的无形资产，是企业的根本核心竞争力所在。同时以品牌、营销网络和核心技术为纽带的虚拟化经营,超越了传统的以固定资产和资金扩张为主要手段的经营模式,以品牌为核心进行市场优化组合,更是市场有效渗透与扩张的主要手段。品牌对企业来说，不只是微观的营销手段，而是宏观的企业长远战略。

    另外从市场现实来说，产品的平均寿命周期是3-5年，品类的平均寿命周5-8年，企业如果以产品为导向经营，那么就要面临着不断开发新产品的困境，如果以品类概念来做的话，新品类新概念可以给企业保持5-8年的竞争优势，但是也不可能保持持久生命力，而经营品牌可以让企业在市场竞争中保持持久生命力，从国内外品牌来看，品牌可以100年不倒。所以说品牌是企业经营的底线，因为这是企业生命力的所在。所以，品牌建设对于企业的发展起到了长远的决定作用，建立起自身品牌资产体系才能保证企业立于不败之地。