《爸爸去哪儿》第二季1亿、《中国好声音》第二季2.5亿、《我是歌手》第二季1亿……随着在线视频网站不断“抢夺”综艺节目的版权，综艺节目的版权费也是水涨船高，但是在让综艺节目版权方赚得盆满钵满的同时，纷纷表示将“不分销、不换剧、不赠送”的在线视频网站也被背负起了重重的成本压力，如何将这些“昂贵”的综艺节目在互联网渠道中进行成功的营销，则成为了目前摆在这些在线视频网站面前最大的难题，但是互联网这个广阔的渠道似乎又为在线视频网站们提供了比电视台更大的舞台。

冠名权遭广告主疯抢

“唯品会已经和乐视网方面就《我是歌手》第二季线上冠名权达成协议，为此唯品会将会付出数千万的冠名费。”近日，唯品会内部人士向南方日报记者透露，目前已经和乐视网方面达成合作，唯品会将会成为乐视网线上版本《我是歌手》第二季的冠名企业。据南方日报记者了解到，在线视频网站综艺节目的冠名权如今已经成为了广告主“疯抢”的对象。

“由于《爸爸去哪儿》第二季明年将只能在爱奇艺与PPS上看到，电视冠名等部分已经尘埃落定，能够搭车《爸爸去哪儿》第二季的机会在此一举，特别是网络首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，目前引发包括食品、饮料、日化、汽车、家电、鞋服、IT等行业三十多家重量级广告主异常激烈的争夺。”据爱奇艺内部人士向南方日报记者透露，《爸爸去哪儿》第二季的相关广告权益能够卖出一个“好价钱”几成定局。据爱奇艺方面介绍，此前，爱奇艺和PPS播出的《爸爸去哪儿》已经与二十多家广告主达成密切合作，包括舒肤佳、恒安集团、百洋药业、英菲尼迪、欧莱雅、蒙牛等众多品牌已经在爱奇艺平台上进行多形式的广告投放。