2013年最新的《福布斯》最具价值品牌榜单已经公布，《福布斯》官方网站日前发布了2013年度全球最有价值品牌100强排行榜。榜单显示，苹果以1043亿美元的品牌价值位居榜首，比上一年增长20%，同时这也是苹果公司连续三年蝉联榜首。

 

前十名科技公司占六个

根据榜单，苹果、微软、IBM、谷歌、英特尔以及三星电子进入了榜单前十名。十强的另外四名包括可口可乐、麦当劳、通用电气和路易威登。

 

在进入百强榜单的公司中，苹果、谷歌、三星、亚马逊的品牌价值都较去年有高增长。其中，苹果品牌价值1043亿美元，较去年增长20%。谷歌位居第五，品牌价值价值为473亿美元，较去年增长26%。三星的品牌价值为295亿美元，较去年增长53%。亚马逊排名33，品牌价值147亿美元，较去年增长44%。

 

老品牌价值正在下降

 

　　在进入百强榜单的公司中，戴尔、索尼、诺基亚、惠普的品牌价值都较去年有大幅下降。其中，戴尔位居84，品牌价值64亿美元，较去年降23%。索尼排名80，品牌价值66亿美元，较去年降20%。诺基亚排名72，品牌价值70亿美元，较去年降55%。惠普排名第31品牌价值153亿美元，较去年降低16%。

诺基亚和黑莓是品牌价值降低的典型，这两个品牌的价值在过去三年里分别下滑了74%和64%。不过即便如此，诺基亚依然在《福布斯》2013年度全球最有价值品牌100强排行榜中位居第71位，但是黑莓则在该排行榜中消失。

 

苹果三星表现抢眼

 

　　另外，与2012年的全球最有价值品牌100强排行榜相比，今年苹果、谷歌和三星电子的品牌价值均增长了双位数百分比，三星电子的增长幅度更是达到了53%。在过去的三年时间里，三星电子的品牌价值增长130%以上。这家韩国巨头去年为广告的投入达到44亿美元，意味着每投入1.49亿美元的广告，才令公司的品牌价值增加100美元。不过与之形成对比的是，苹果只需要为广告投入1000万美元，便能够让品牌价值提升100美元。

 

福布斯》表示，此排名根据一整套计算公式得来，包括了公司三年的营收、同期的平均市盈率等可变因素，以及对各自行业的影响，其核心就是优秀的产品，因为这是优秀品牌的必要条件。