新华财经(XHF)创始人兼首席执行官丁海森说，按照传统金融理论，在有效市场上，公司名称或股票简称这样的无时效信息应该对价格没有影响。但行为金融学认为，事实上人们是存在认知偏差(Cognitive Biases)的。在面对复杂、不确定的问题时，人们在认知过程中会尽力寻找捷径。人类是认知的吝啬鬼，即人们总是在竭力节省认知能量。考虑到有限的信息加工能力，人们总是试图采用复杂问题简单化的战略，当负载的信息过多无法充分对其进行加工，或缺乏做出决策所需的可靠知识、信息或工具时，人们更容易依赖心理捷径(Mental Shortcuts)或启发式(Heuristics)思维，而不是理性思维。这就是为什么公司名称也能影响到股价的主要原因。
卡尼曼的突出贡献在于，将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，特别是研究了在不确定状态下，人们如何做出判断和决策。其研究成果挑战了正统经济学的逻辑基础，即“理性人假定”。就是说，无论是选股票，还是选产品，在信息不充分的环境下，投资者或消费者往往要从公司名称、商标品牌名称做出简单的判断。在国外，名称流畅的股票在首发上市后的短期内收益较高。在我国，股价在首发上市后的短期内也会受股票名称影响。但是，由于汉字与英文的认知不同，价格受股票名称影响的原因是因为汉字具有表义功能而传达出信息，如股票名称中所蕴含的行业信息。
丁海森说，来自瑞士的一项研究也发现，名字容易发音的公司(例如Emmi, Swissfirst)，比名字不容易发音的公司(Geberit, Ypsomed)，投资回报率将会更高。在股市投资中，人们的炒作心理也非常重要，就像人的名字一样，股票名字好不好会对投资者产生一定的影响。对普通人来说，换个名字可能只是换个身份证。但对于上市公司来说，改个名字，股价却能飞上天。在中国股票市场，无论是卖药的、做家具的、卖油的、做饭的，还是卖烟花、卖煤的，最近3年有38家改成了高科技或互联网新名字。改名后，这些公司的股价也都飞上了天。
混迹于资本圈，一个响当当的名字不仅能令投资者印象深刻，更有助于上市公司成为概念炒作的香饽饽。做实业就更需要一个响当当的商标品牌名称了！大多数产品从使用某个愚蠢的商标品牌名称之初就注定要失败，譬如“大可乐手机”。好名字，可以让商标品牌知名度迅速提升，也可以给商标品牌带来正面的宣传联想，可以立竿见影地为企业创造利润。索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客美好的联想，提高产品知名度与竞争力。”商标品牌名字本身就是广告语，与其花上千万元的广告费还不如先起个好名字。一个引人注目的商标品牌名字，可以让一个并不出众的广告突现。
如何给商标品牌命名呢？丁海森认为，商标品牌只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此在为商标品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM使用的全称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母，这样简洁易记好传播，也造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。此外，商标品牌名要张显出独特的个性，并与其他商标品牌名有明显的区分或表达独特的商标品牌内涵。
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