商标，作为企业的无形资产，其作用不言而喻。在互联网上，企业与商标相关的符号包括域名、商标、网站名称、banner链接、微信公众号名称、微博名称等等，这些都成为企业的商标在互联网上的形象，而这些形象由于互联网的全球化、隐蔽性等特点，极易被仿冒。比如：世界知名商标LV在互联网上就屡被侵权，假冒销售的网站和电商平台的网店屡禁不止。

 

近年来，诸如滥用商标、假冒官网、盗用商号、抢注域名等现象屡有发生，给商标的发展造成了极大的困扰。当企业费尽心机塑造商标的时候，却因为保护不慎造成了商标价值的受损，显然得不偿失。网络的虚拟性、抽象性，使得消费者无法通过对实物的观察来鉴别商品的真伪，给一些不诚实的商家提供了鱼目混珠的机会，也给真正的商标在维权问题上带来种种困难。

 

如今，在互联网上，开办网站、开通微信公众号和开设网店等已极为容易，几十块钱买个相似的域名，租个国外服务器，搜一套免费的建站模板就能实现，做一个链接，放几张图片就可以仿冒一个商标的网站，非常简单快捷，侵权的成本极低。与之相对应的却是维权成本极高。通常假冒网站侵权一段时间后才会被曝光出来，才会被商标发现，在进行查处的时候，可能早就关停网站，无从查证了。

 

成都商标注册建议发现商标互联网侵权以后，进行维权属于必然手段，却不是必要的途径。比如域名，一些早于企业或商标前注册的域名，与商标、商标存在特殊关系，直接证明这类域名即使混淆商。单纯的从发现一起，查处一起已经不能满足商标保护的需要，如果不能做到实时监测，及时取证，商标在互联网上的保护，将难上加难。

 

商标保护作为企业发展战略之一，不仅要注册商标、申请专利，更要注重保护商标在互联网上的权益。企业应该在进军网络市场或者发展战略的初期规划商标在互联网上的相关保护。长远瞻观对企业的发展十分有利，比如域名，大部分企业将提前保护注册域名作为一种发展战略，甚至高价收购产品相关域名作为保护指向，抢占域名先机。但这并不是上上策，只会陷入疲于应对域名抢注的困境中。